Редакционные процессы Помощи ВТБ Бизнеса

Виталий Филатов — Mon, 23 Mar 2026 11:51:11 +0500

История о том, как рерайт статей превратился в реорганизацию процессов производства.

Ситуация и задача

В 2020 году ВТБ открыл интернет-банк для малого и среднего бизнеса — ВТБ Бизнес. Он служил витриной для уже существовавших банковских продуктов, которые вели автономные команды — СУБО. Такая архитектура не предусматривала единой языковой службы, да и мода на большие редакции до банка ещё не добралась. В команде платформы уже был редактор, но он занимался в основном задачами маркетинга, а статьи для справочного раздела каждое команда-СУБО писала сама.

Статьи публиковались в сервисе «Помощь», который вела специальная команда внутренних сервисов. Руководителя этой команды беспокоило неравномерное качество этих статей, и он решил нанять второго редактора, переписывать за бизнес-аналитиками и наводить красоту. Так в команде Помощи появился я.

На момент моего появления работа была организована так:

Каждое СУБО отвечало за свои статьи и никого к себе не пускало. Аналитики и юристы не умели писать пользовательские инструкции, поэтому ограничивались односложными ответами на частые вопросы, а стиль и глубина изложения сильно отличались.
Исходники статей хранились в эксель-таблицах у каждого СУБО. Авторы сами делали иллюстрации из скриншотов на тестовом сервере и заливали в общее облако.
Когда нужно было что-то изменить или добавить, бизнес-аналитик СУБО правил свою таблицу, выделял изменения цветом и присылал новый файл по почте команде Помощи.
Там текст из файла вставляли в базу данных и выкатывали на прод с общим релизом.

Процесс получался хаотичным: версии статей не отслеживали, файлы таблиц дублировались, актуальные правки терялись, картинки разных СУБО перетирали друг друга из-за совпадающих имён. Оперативно выложить что-то было невозможно из-за релизной политики, поэтому иногда статьи успевали обновиться несколько раз до релиза и окончательно всех запутать.

Чтобы упорядочить процесс, команда Помощи написала специальную админку с визуальным редактором, где авторы смогли бы работать со статьями без посредников. Но качество от этого не росло, а править и согласовывать текст в админке было так же муторно, как и в эксель-таблицах. Так что я составил план, заручился поддержкой команды и переделал сам подход к производству.

Работа с материалами

Первым делом я убедил команду, что писать статьи и следить за структурой разделов нужно нам самим, а СУБО оставить только сбор фактуры, обновление макетов и согласование. Уже опубликованные статьи мы решили постепенно переписать по мере изменений в продуктах.

СУБО не обрадовались потере контроля, но после нескольких согласованных статей они обычно убеждались, что редактор бережно передаёт смысл, начинали доверять и охотнее рассказывать о бизнес-логике и нюансах.

Мы перенесли все статьи в гугл-доки, а ссылки на них и служебную информацию собрали в сводной гугл-таблице. Таблица решала две задачи: хранила статьи со статусами и служила функциональным прототипом для следующих версий админки Помощи.

Сводная таблица — сердце системы контента. Там мы хранили все статьи, включая снятые с публикации, отменённые и удалённые. Вся таблица в гигантском PNG, 2 Мб

В первой версии админки не было инструментов согласования, поэтому их заменяли гугл-доки. Мы гибко настраивали доступы, вели архив версий, принимали и согласовывали правки. Особый шик давала совместная работа: на сложных согласованиях я приглашал всех следить за моим курсором в документе и правил текст прямо во время звонка, без расшаривания экрана.

Гугл-доки помогали и в вёрстке. Я подогнал шаблон статьи максимально близко к дизайну прода и при редактировании сразу видел примерную форму абзацев и переносы строк.

Аналитики и юристы могли комментировать исходники в любое время, я оперативно разбирал правки и публиковал обновления с ближайшим релизом

Далее мы убрали автогенерацию слагов — уникальных частей в URL-адресах статей. Первоначально слаг создавался транслитерацией заголовка, но адреса получались длинными и нечитаемыми. Я предложил составлять слаги силами редактора, чтобы адреса получались понятнее, умещались в СМС и не разрывали сообщения чат-бота.

Срок действия дополнительных опций к пакетам услуг
↓
db.vtb.ru/faq/answers/srok-dejstviya-dopolnitelnyh-opcij-k-paketam-uslug
↓
db.vtb.ru/faq/answers/srok-dop-optsii

Уникальностью слагов отслеживали по сводной таблице и проверке на дубли в админке.

Поскольку слаги менялись крайне редко, я включил их в имена файлов иллюстраций. Такие имена не повторялись, и по ним можно было фильтровать файлы в хранилище. Папки в облаке также назывались слагом статьи.

Имена файлов упрощали рутину. Например, пожав пачку картинок в тинифаере, я сразу знал, куда сохранять архив с результатом

Перешли со скриншотов интерфейса на макеты в Фигме. Пришлось искать подход к дизайнерам СУБО и убеждать их обновлять макеты к релизам, но оно того стоило. Иллюстрации стали чище и консистентнее, а их исходники были всегда доступны. Но главное — мы смогли показывать все нужные состояния интерфейса, а не только те, что получалось поймать на тестовом сервере.

Сначала я готовил иллюстрации сам, чтобы изучить нюансы и сформулировать правила. Позже собрал всё в гайд для дизайнеров, и они начали мне помогать.

Гайд по изображениям для статей Помощи получился наглядным: все картинки в нём собраны по требованиям гайда, чтобы читатель сразу видел образец.

Создали наглядный прототип в Обсидиане, где отслеживали структуру каталогов, связи между статьями, выпавшие иллюстрации и ссылки на файлы. Чтобы не делать это руками после каждого крупного обновления, я собрал требования, а аналитик Евгений написал скрипт на Питоне.

Граф опубликованных статей в Обсидиане. Красные точки — страницы категорий, оранжевые — статьи с перекрёстными ссылками, а зелёные — с файлами для скачивания

Публикация статей

Админка Помощи задумывалась не для редакторов, поэтому за основу команда взяла визуальный редактор на контейнерах — как в Ноушене. Но он не умел работать в режиме исходного кода — HTML или маркдауна.

Необходимость настраивать оформление вручную ломала мой отработанный процесс: на других проектах я целиком копировал гугл-док и прогонял текст через Драйзер — самописный скрипт на регулярках. Скрипт вырезал инлайн-стили и служебные блоки, оставляя чистый HTML. Так я мог заряжать в админку по статье в минуту.

Менять редактор было поздно, но разработчики нашли остроумное решение: добавили переключатель, который скрывал все контейнеры и показывал поле для HTML-кода.

Редактирование статьи в обычном и экспертном режимах. В ранних версиях админки статья называлась вопросом, так уж вышло

Мы выбрали HTML, а не в маркдаун, чтобы как можно меньше переписывать админку. Я всё равно получал готовый код из гугл-дока и сразу типографил текст своими скриптами.

Ещё я поучаствовал в разработке админки: тестировал механики, писал текст интерфейса, подменял дизайнера, надоедал всем нормами типографики и спорил с бизнес-аналитиком из-за статусной модели :3

Работа с СУБО

Сначала в Помощи публиковались 10 команд, но позже их стало уже 35. Они постоянно что-то меняли, уследить за всем было невозможно. Поэтому мы договорились, что за актуальностью своих статей СУБО следят сами, а команда Помощи отвечает за подготовку и публикацию.

Процесс добавления новой статьи выглядел так:

В СУБО назначали ответственного за процесс и обновляли макеты.
Ответственный заполнял бриф на новую статью, в котором указывал тему, полезное действие, примерный план, ссылки на макеты и документацию.
Я принимал заявку, изучал материалы и предметную область, задавал вопросы аналитикам и дизайнерам, просил показать продукт в работе.
Собрав всю фактуру, я писал черновик и готовил иллюстрации по макетам.
Ответственный вычитывал и комментировал черновик, я дописывал нужное, и всё повторялось, пока статья не была готова.
Согласованную статью я добавлял в админку, помечал готовой к публикации и закрывал задачу.

Чтобы изменить уже опубликованную статью, ответственный просто правил копию исходника и передавал мне. А чтобы не тонуть в бюрократии, мелкие правки мы вносили без задачи в Джире, просто по переписке в мессенджере.

Задачи шли потоком, мы постоянно что-то правили, обновляли, поддерживали порядок и готовили пачки новых статей к релизам. Отслеживать всё в Джире не получалось, поэтому я завёл редакционный дашборд в Трелло.

Объём задачи в карточке мог быть любым, от мелкой правки до десятка статей

Карточка с задачами типичного релиза выглядела так:

Обновляем 77 статей: добавляем новые, объединяем старые, правим опечатки, заменяем иллюстрации со старым интерфейсом

Итоги

Настроив процессы, мы занялись обычной текучкой: писали новые статьи, обновляли старые, изучали обратную связь от пользователей и операторов горячей линии, следили за обращениями в поддержку и метриками сервиса.

Наша команда занималась и другими внутренними сервисами, поэтому мы смогли включить статьи Помощи в глобальный поиск, базу знаний поддержки, чат-бота и контекстную справку в интерфейсе. Нашему руководителю Александру удалось совершить дипломатическое чудо и отвязать публикацию статей от общего релизного цикла, и мы стали обновлять статьи по мере изменений в продуктах, без очередей и предрелизной спешки.

Но статей становилось всё больше, а задач на UX-редактуру не прибавлялось, так что я решил заняться Умным домом в МТС. А чтобы проект было легче передать, собрал материалы, записал скринкасты с основными процессами и составил вакансию редактора Помощи.

К сожалению, вскоре в компании изменилась политика информационной безопасности, внешние облачные сервисы запретили и отбить гугл-доки не удалось. Исходники статей переехали в корпоративную вики, и процессы вновь пришлось менять.

Благодарности

Спасибо команде Помощи за понимание, поддержку и вовлечённость. Вы с готовностью вникали во все мои идеи, хоть иногда я не особо выбирал выражения. С вами я получил бесценный опыт — как быть частью команды и находить продуктивное решение.