{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1",
    "title": "Виталий Филатов: заметки с тегом реклама",
    "_rss_description": "Меня зовут Виталий Филатов. Я коммерческий писатель, помогаю бизнесу рассказывать о себе и продукте. Пишу и редактирую статьи, инструкции, текст сайтов и интерфейсов. Люблю работать в команде с дизайнерами и разработчиками.",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/tags\/reklama\/",
    "feed_url": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/tags\/reklama\/json\/",
    "icon": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/user\/userpic@2x.jpg?1613163987",
    "author": {
        "name": "Виталий Филатов",
        "url": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/",
        "avatar": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/user\/userpic@2x.jpg?1613163987"
    },
    "items": [
        {
            "id": "32",
            "url": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/all\/navigator\/",
            "title": "Сценарий видеоролика для «Навигатора»",
            "content_html": "<p>Написал сценарий рекламного ролика для агентства недвижимости «Навигатор». Обычно я пишу текст, который читают, а не рассказывают вслух, но было интересно попробовать. Получилось так:<\/p>\n<div class=\"e2-text-video\">\n<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/I8b3B3eOBe0?enablejsapi=1\" allow=\"autoplay\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<p>Расскажу, как всё было.<\/p>\n<p>Сначала менеджер проекта <a href=\"https:\/\/vk.com\/lia_marketing\">Наталья Сальникова<\/a> изучает пожелания заказчика и собирает сведения. Мы обсуждаем, какую задачу решает ролик, кто и где его увидит, его длительность и что в нем должно быть. Советуемся со студией, чтобы не выйти за рамки бюджета и не просить невозможного. Выбираем вариант с девушкой-рассказчиком и плоской анимацией. В итоге получается концепт.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviConcept.png\" width=\"1330\" height=\"915\" alt=\"\" \/>\n<div class=\"e2-text-caption\">Концепт описывает формат и общее настроение. Это еще не сценарий.<\/div>\n<\/div>\n<p>Наталья согласует концепт с заказчиком, и я сажусь за первый черновик.<br \/>\nВ первом черновике собираем все, что знаем о заказчике и его предложении.<\/p>\n<p>Чтобы выстроить историю, раскидываю материал по структуре:<\/p>\n<blockquote>\n<ol start=\"1\">\n<li>Кто мы такие<\/li>\n<li>Что мы делаем<\/li>\n<li>Почему мы делаем это хорошо<\/li>\n<li>Подробности и доказательства<\/li>\n<li>Приглашение к диалогу<\/li>\n<\/ol>\n<\/blockquote>\n<p>Структура помогает понять, каких сведений не хватает. Собираем вопросы, Наталья уточняет у заказчика, я пишу текст и подсказки дизайнеру-аниматору. Получается таблица-сценарий.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"1330\" data-ratio=\"1.4535519125683\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviScript01.png\" width=\"1330\" height=\"915\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviScript02.png\" width=\"1330\" height=\"915\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviScript03.png\" width=\"1330\" height=\"915\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<div class=\"e2-text-caption\">Сценарий не ограничивает дизайнера, визуальный ряд — его задача.<\/div>\n<\/div>\n<p>Чтобы уложиться в хронометраж и упростить задачу актрисе, раз десять вычитываю вслух с выражением и паузами. Заказчик смотрит сценарий, показывает его юристам, просит поправить и дополнить. Потом мы передаём его в производство студии <a href=\"https:\/\/vk.com\/monstervideoufa?w=wall-95386259_30\">MonsterVideo<\/a>.<\/p>\n<p>Текст в ролике отличается от исходного на несколько слов. Их добавила актриса, чтобы речь звучала естественнее. И это хорошо ©<\/p>\n",
            "date_published": "2017-07-04T05:07:02+05:00",
            "date_modified": "2017-07-04T05:21:57+05:00",
            "image": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/remote\/youtube-I8b3B3eOBe0-cover.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Tue, 04 Jul 2017 05:07:02 +0500",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "32",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/media-seek\/media-seek.js",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.css",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/remote\/youtube-I8b3B3eOBe0-cover.jpg",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviConcept.png",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviScript01.png",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviScript02.png",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/NaviScript03.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "25",
            "url": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/all\/katoknagd\/",
            "title": "Текст аудиоролика — открытие Катка на Гостинке",
            "content_html": "<p><a href=\"http:\/\/vitalyfilatov.ru\/tags\/iskatelipriklyucheniy\/\">Искатели приключений<\/a> летом строят веревочные парки, а зимой организуют каток в самом посещаемом месте Уфы — на площади перед Гостиным двором. Я написал текст рекламного ролика на радио. Расскажу, как все устроено, и покажу, что получилось.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/katoknagd.jpg\" width=\"718\" height=\"401\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Ролик короткий, 25 секунд. Нужно рассказать, где и когда он открывается и что будет в программе.<\/p>\n<p>Для начала собираю требования к ролику и информацию о катке. Читаю пресс-релиз и группу катка Вконтакте. Пишу в гугл-доке понимание задачи.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/katoknagd_taskdoc_2.png\" width=\"1093\" height=\"750\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Читаю интернет, освежаю знания о специфике рекламы на радио. Слушаю примеры роликов, выбираю тон сообщения, чтобы ролик выделялся на фоне остальных. Считаю оптимальное количество слов и пишу первый черновик.<\/p>\n<blockquote>\n<p>В субботу, семнадцатого декабря арт-каток на Гостином дворе торжественно открывает сезон коньков и хорошего настроения!<br \/>\nУютная атмосфера и новые знакомства, игры и конкурсы для детей, огненное шоу от Театра Огня, танцевальный флешмоб и мастер-класс от студии фигурного катания. Море звука и цвета, а также призы и подарки!<br \/>\nВстречаемся на Гостином дворе, семнадцатого декабря, в пять вечера.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>По структуре ролик похож на новостную заметку: сильное начало и суть сообщения, подробности в середине и закрепление важного в конце. В описании делаю упор на живые образы, дающие простор фантазии: шоу огня, море звука, новые знакомства. Они создают ожидание и интригу.<\/p>\n<p>Дату повторяю два раза, время — один раз в конце. «Пять вечера» удобнее «семнадцати ноль-ноль» и лучше запоминается. Несколько раз читаю вслух: проверяю звучание и место для акцентов и интонаций диктора. Вроде все хорошо. Показываю заказчику, обсуждаем и правим.<\/p>\n<blockquote>\n<p><b>Согласование — самая волнующая часть.<\/b> В ходе обсуждения и правок мы выясняем новые подробности, уточняем детали, выбираем тон сообщения. Так черновик отбрасывает хвост и превращается в рабочий текст. Без замечаний заказчика хорошо написать не получится.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Решаем чуть снизить торжественность и убрать про торжественное открытие, исправить цвет на свет. Обращаю внимание на удачное совпадение даты и времени начала. Получается смысловая рифма, которая хорошо запоминается: 17 — 17.<\/p>\n<p>Текст уходит на радио, юристы просят добавить возрастную категорию и убрать про конкурсы, призы и подарки. Убираем, получается так:<\/p>\n<blockquote>\n<p>В субботу, семнадцатого декабря каток на Гостином дворе открывает долгожданный сезон коньков и хорошего настроения!<br \/>\nУютная атмосфера и новые знакомства, игры для детей, огненное шоу от Театра Огня, танцевальный флешмоб и мастер-класс от студии фигурного катания. Море звука и света!<br \/>\nВстречаемся на Гостином дворе, семнадцатого декабря, в семнадцать часов. Категория 0+<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Потом радио добавляет упоминание о своем участии, ролик записывают и пускают в эфир. По телу разливается приятное тепло :-)<\/p>\n<div class=\"e2-text-audio\">\n<div class=\"e2-text-super-wrapper e2-jouele-wrapper\"><a class=\"jouele\" data-space-control=\"true\" data-length=\"25\" href=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/audio\/katoknagd-2016.mp3\">Открытие Катка на Гостинке<\/a><\/div>\n<\/div>\n<h2>Материалы по проекту<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/goo.gl\/0kcktY\">Понимание задачи, черновик и текст ролика<\/a><\/p>\n<p><a href=\"\/archive\/Press-release-Katok-na-GD-2016.pdf\">Пресс-релиз Катка на Гостинке<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/vk.com\/katoknagd\">Группа Катка Вконтакте<\/a><\/p>\n",
            "date_published": "2016-12-12T21:32:59+05:00",
            "date_modified": "2022-04-20T17:26:57+05:00",
            "image": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/katoknagd.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Mon, 12 Dec 2016 21:32:59 +0500",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "25",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/jouele\/jouele.css",
                    "system\/library\/jouele\/jouele.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/katoknagd.jpg",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/katoknagd_taskdoc_2.png"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "6",
            "url": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/all\/snimu-kvartiru-v-vashem-dome\/",
            "title": "Сниму квартиру [в вашем доме]",
            "content_html": "<p>Сегодня разбираем объявление у подъезда. Субъективно и нудно ;-)<\/p>\n<p>Я люблю объявления-расклейки, они отражают состояние культуры визуального дизайна. Никто ведь в здравом уме не закажет текст копирайтеру и не пойдет к дизайнеру, чтобы продать шкаф или пристроить кошку. Риелторы и сетевые продавцы пишут сами. Домоуправление тоже не заморачивается. Главное — чтобы было «нормально», понимание которого формируется в окружении табличек, вывесок, рекламных плакатов, сайтов и баннеров.<\/p>\n<p>Вот некто захотел снять квартиру или комнату, если квартиры не найдет. Открыл Ворд, написал, распечатал и наклеил. Вот что получилось:<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"1000\" data-ratio=\"1.4992503748126\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_1.jpg\" width=\"1000\" height=\"667\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_2.jpg\" width=\"1000\" height=\"667\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Предположим, что это не обманка агентов по недвижимости, и продолжим.<\/p>\n<p>Задачу-минимум объявление выполняет: привлекает внимание пустым пространством вокруг текста и капсом заголовка, сообщает предпочтительный вариант и номер телефона.<\/p>\n<p>Нет типичной формулировки «в Вашем доме», номер телефона набран в общепринятом формате. По величине и расположению слов «квартира» и «комната» понятно, что квартира предпочтительнее: крупное выглядит важнее. Можно смело писать в одну строку: квартиру или комнату. Союз «или» уравнивает вес, но в данном случае это неважно: автор рассматривает варианты. По этой же причине не будем фантазировать на тему вилки цен и минимального срока аренды.<\/p>\n<p>Между заглавными буквами в «СНИМУ» не хватает пространства, а расстояние между строками хаотично пляшет, но это Ворд. При увеличении размера шрифта, межстрочный интервал увеличивается пропорционально. Интервалы между буквами и строками легко выровнять, если разобраться с громоздким управлением стилями.<\/p>\n<p>Шрифт Calibri легко читается, буквы выглядят аккуратно благодаря скругленным элементам. Ворд-2007 предлагает этот шрифт по-умолчанию. В таком размере надписи кажутся бледными, но жирное начертание делает рисунок плотнее.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/example.jpg\" width=\"1000\" height=\"184\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<p>Рамка вокруг текста — линия разреза, но автор торопился и разделил лист пополам по линейке. Таблицу стоит убрать, выровнять текст по центру листа, сделать одну горизонтальную линию, и резать по ней. Тем более, что у объявления нет «лапши» — отрывных полосок с номером телефона. Объявлениям у подъезда они не нужны, трудно представить человека без телефона в кармане.<\/p>\n<p>Еще автор не указал имени. Имя и краткие подробности помогают читателю представить себе будущего жильца: студент без вредных привычек и домашних животных, молодая семья без детей, капитан дальнего плавания. Вроде не важно, но вместе с картинкой в голове появляется отношение. А еще номер с именем создают понятную запись в телефонной книге: «Вова сниму квартиру».<\/p>\n<p>Исправим найденные ошибки. Недостающую информацию придумаем. Близкие по смыслу блоки разместим рядом.<\/p>\n<div class=\"e2-text-picture\">\n<div class=\"fotorama\" data-width=\"1000\" data-ratio=\"1.4992503748126\">\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_ready.jpg\" width=\"1000\" height=\"667\" alt=\"\" \/>\n<img src=\"https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_1.jpg\" width=\"1000\" height=\"667\" alt=\"\" \/>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>— А если это агентство? — спросит читатель, дотерпевший до конца. А агентство могло бы честно написать: помогу вам сдать квартиру или комнату.<\/p>\n<h2>По теме<\/h2>\n<p>Ководство Артемия Лебедева: <a href=\"http:\/\/www.artlebedev.ru\/kovodstvo\/sections\/19\/\">§19. Прививка от действительности<\/a> и <a href=\"http:\/\/www.artlebedev.ru\/kovodstvo\/sections\/136\/\">§136. Теория близости<\/a><\/p>\n<p>А еще невероятной красоты электронная книга Артёма Горбунова «<a href=\"http:\/\/artgorbunov.ru\/books\/typography\/demo\/\">Типографика и вёрстка<\/a>».<\/p>\n",
            "date_published": "2015-10-12T16:16:00+05:00",
            "date_modified": "2017-02-27T07:57:18+05:00",
            "image": "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_1.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Mon, 12 Oct 2015 16:16:00 +0500",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "6",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.css",
                    "system\/library\/fotorama\/fotorama.js"
                ],
                "og_images": [
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_1.jpg",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_2.jpg",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/example.jpg",
                    "https:\/\/vitalyfilatov.ru\/pictures\/Rent_a_flat_ready.jpg"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 3877,
    "_e2_ua_string": "E2 (v3877; Aegea)"
}